在第三届东北图书交易博览会的书香氛围中，一场别开生面的“结亲会”如约而至。
5月15日，历史经典产业文化赋能与金融支持对接会现场，人参的“参香”与梅花鹿的“鹿鸣”之气扑面而来。“吉字号”特产专班、文旅、畜牧、金融等部门，与21家人参梅花鹿龙头企业、12家包装印刷企业、17家广告服务企业、14家金融机构齐聚一堂，目的只有一个：让文化给传统产品“提颜值”“讲故事”，让金融给产业“输血液”“强筋骨”。
为何要“书妆打扮”？
长期以来，吉林拥有一流的土特产，却时常陷入“一流品质、二流包装、三流价格”的尴尬。
会上，多位企业家道出了问题的症结。优质农产品长期“素面朝天”，无法有效传递背后的地域特色、文化内涵和品质优势，最终在激烈的市场竞争中失去竞争力。
“过去我们解决的是土特产‘有没有’‘够不够’的问题，如今的主要矛盾已演变为‘好与不好’‘值与不值’。”一位企业负责人在推介中说道。
消费者，尤其是年轻群体，购买的已不单是产品本身，更是其背后的颜值、社交属性和文化认同。
对接会上，企业代表纷纷指出，传统产业的核心瓶颈不再是生产端，而是品牌与市场的“最后一公里”。必须通过文化和创意赋能，让产品从“田间地头”真正走进“顾客心头”。
搭建“三脉”贯通的平台。
这场对接会的精髓，在于搭建了一个前所未有的“融通平台”。
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会议没有停留在简单的产销对接，而是精准汇聚了三大关键力量。21家龙头企业带着产品优势和升级诉求而来；12家包装印刷与17家广告服务企业准备为特产“提颜值”“讲故事”；14家金融机构带着“真金白银”寻找投资标的。
本次对接会，以文化赋能、金融助企、产业融合、供需对接为核心，帮助企业打通人参、梅花鹿等传统产业与文创设计、包装印刷、广告传播、金融服务的合作链条，搭建政企、企企、银企常态化沟通合作平台。
吉林省均泰东方药业有限公司副总经理曲艳梅在推介中表示，“企业正寻求在产品包装设计和品牌故事挖掘上实现突破，期待与文化创意企业深度合作。”
“书妆打扮”究竟改变了什么？
这场“书妆打扮”的变革，远不止于换个包装。它重新塑造了“吉字号”农产品的品牌面貌。
其一，从“土味”到“品位”，让产品自己会说话。 精心的设计包装将成为提升吸引力与附加值的直接途径。当产品学会“自己说话”，消费者才愿意为之驻足。
其二，从“特产”到“文创”，让每一份产品都有来处。 每一支人参、每一对鹿茸背后，都蕴含着长白山的地理坐标、采参人的民俗风情、古法炮制的匠人精神。“梳妆打扮”要做的，是深入挖掘这些不可复制的文化根基，赋予产品独一无二的灵魂。消费者买走的不仅是一份特产，更是一方水土的人文、一种可携带的生活方式。
其三，从“卖货”到“卖体验”，让消费成为一场旅程。 更高阶的“打扮”，是让农产品跳出单一的“卖货”属性，主动融入“研学”“非遗”“文创”等新业态。当消费者不仅能吃到、买到，还能上手体验。在参地里亲手挖一支人参，在工坊里观摩鹿茸的古法炮制，特产便从商品升级为“核心道具”，完成了从交易到记忆的跨越。
会议落幕，但真正的“大戏”才刚刚开始。
吉林的历史经典产业，正站在从“卖原料”向“卖产品、卖品牌、卖文化、卖体验”转型的历史关口。这不再是一次性的“输血”，而是要构建一个能自我“造血”的生态系统。
当长白山的人参、梅花鹿等瑰宝，真正学会为自己“书妆打扮”，一个属于“吉字号”的品牌新时代，正悄然开启。
中国吉林网 吉刻新闻首席记者 陈志文
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